企业慈善的理由很清楚。研究显示企业慈善吸引和保留顶尖人才,招募和加强品牌忠诚者，并提高公司的声誉。问题不再是“一家公司是否应该从事慈善事业”，而是“如何从事慈善事业”。

有许多行之有效的方法——匹配员工的慈善捐款，提供志愿者假期，为实干家提供资金。但是，有这么多不同的参与方式，以一种与公司的品牌形象和员工的日常职能相一致的方式进行参与变得越来越重要。

以下是你的公司将慈善事业融入日常运营的五种创新方式:

1.让员工成为决策者。

在康明斯该公司的大部分社区服务工作都是由员工(而不是企业社会责任部门)组织的，并与当地有资格获得资助的非营利合作伙伴一起实施项目。该公司在全球拥有200多个由员工领导的社区参与团队，利用员工的技能解决当地社区面临的最大问题。每笔赠款至少与康明斯全球企业社会责任的一个优先领域相一致:环境、教育和社会正义。

2.让志愿者活动成为新员工入职培训的一部分。

总部位于旧金山的Salesforce和Airbnb就是这样做的。作为公司入职培训的一部分，志愿服务可以帮助你培养团队建设，灌输公民和社区参与的企业价值观，并与当地社区建立联系。

3.庆祝员工的里程碑。

戴尔EMC会给新员工和那些庆祝服务周年的员工送礼物。每个月，戴尔EMC都会向员工发送一份定制的电子邮件全球捐助eCard确认服务纪念日和新员工入职。员工在收件箱中收到电子贺卡，将他们引导到一个定制品牌的登陆页面，其中包含按业务区域策划的项目，并与公司的CSR支柱保持一致。

4.鼓励指导。

惠普为员工提供指导计划。GlobalGiving的非营利合作伙伴向该项目提出申请，如果被选中，惠普将进行导师与学员的对接。员工利用现有的日常技能，为非营利合作伙伴提供无偿志愿服务。

5.在危机和灾难时刻挺身而出。

当地震和飓风等自然灾害袭击2022世界杯阿根廷预选比赛其社区时，TripAdvisor和GlobalGiving会寻找当地的慈善合作伙伴，帮助进行即时和长期的恢复工作。TripAdvisor还匹配员工捐款，以选择灾难恢复工作。在GlobalGiving的完整研究报告中，你可以了解更多关于前沿公司如何在危机时刻挺身而出的信息。”灾难慈善事业的未来”。

但为什么这一切都很重要呢?

这很重要，因为员工敬业度对招聘和留住员工至关重要。根据2017年美国慈善快照， 70%的员工说使命和价值观的一致性是最重要的因素捐赠和志愿服务是必不可少的，50%的员工认为公司应该为慈善活动提供更多机会。

这很重要，因为员工是最值得信赖的公司大使。保持员工的快乐和投入对提高消费者的品牌忠诚度也有有益的影响。消费者关心的是一个公司是否是一个好雇主，即使他们不是雇员。在2017年Cone Communications企业社会责任研究在美国，高达94%的消费者表示，他们更关心这一点，而不是运营、产品、投资和社会公正。

这很重要，因为强大的企业社会责任每年都能带来声誉和底线上的好处，因为大约90%的消费者会对公司有更积极的形象，更信任公司，更忠诚，而90%的消费者非常/多少会转向与良好事业相关的品牌，因为价格和质量相似。

在一天结束的时候，员工和消费者看到的是真正的交易。所以，要有意义地、创造性地、真实地参与进来。