公益营销是一个由非营利组织和企业合作伙伴共同推动的创新领域。卡塔尔世界杯预测用这个全面的事业营销词汇表了解土地的情况。
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行动:行动主义指的是个人或团体为改变他们的社区(从他们的邻居到他们的星球)所做的任何努力。
宣传:倡导是对想法、倡议或服务他人的支持，采取行动的形式，如写信给政治家、抗议、筹集资金或直接参与事业。
真实性:事业营销中的真实性指的是消费者是否愿意接受一个品牌真正支持某一特定的事业。品牌如果不能彻底审视自己的赞助在公众眼中的形象，就会被指责为“洗白事业”和“自我导向”。
意识:意识是指消费者对某一特定原因的理解。提高意识是一种努力，让更多的消费者意识到存在一个社会问题，理想情况下，使他们有动力帮助解决这个问题。
宣传合作伙伴:提高意识的合作伙伴是那些可能不愿意或不能用直接捐款来资助非营利组织的组织。例如，提高知名度的合作伙伴可能会在他们的社交媒体渠道上突出这家非营利组织。
b -公司/福利公司/认证b -公司:B型公司是一种以营利为目的的公司实体，它有法律要求平衡利润和目的——通常与公司所重视的环境或社会事业有关。你可以在B公司网站．相关:B Lab是B公司认证的非营利性母公司。了解更多．
品牌识别/品牌个性:品牌识别是一个概念，包括视觉识别和公司用来引导消费者对品牌认知的信息。许多公司将公益营销作为一种工具，使他们的品牌形象与公司和目标客户群都重视的公益事业保持一致。
品牌慈善事业:品牌慈善包括营利性公司的任何形式的慈善捐赠，如现金捐赠、员工时间和其他非经济支持。
品牌合作或事业合作:品牌合作伙伴关系是多个组织(包括营利性和非营利性组织)为实现共同目标而进行的合作努力。在公益营销中，这通常包括品牌营销活动，其中非营利组织与品牌本身一起受益。
买一送一，买一送一，买一送一:买一送一，通常简称为BOGO，是一种消费者买一件商品免费获得另一件商品的概念。许多公益营销活动使用一种称为买一送一(也称为一送一)的变体，即消费者购买一件物品，公司将类似的物品捐赠给需要的人。其中最受欢迎的例子是TOMS的鞋子，顾客每买一双鞋，就会向有需要的孩子捐赠一双鞋。了解更多关于“买一赠一”在公益营销中的应用．“买一送一”通常被用来描述围绕“买一送一”的商业模式。
运动:活动是针对特定项目的一般营销术语，持续时间从几周到几个月不等，集中在一个单一目标上。常见的例子可能包括年度筹款活动，或季节性的特定活动，如# GivingTuesday或者是年终减税筹款活动。
公益联盟/公益联盟运动:事业联盟是多个组织之间的伙伴关系，以解决社会，环境或经济问题。公益联盟活动是代表合作伙伴进行的营销/外展活动。
公益意识日:“公益意识日”通常是每年举行一次，旨在提高人们对某一特定问题的认识。例如世界水日(3月22日)和国际扫盲日(9月8日)，其中一些是由政府机构正式宣布的就像联合国所观察到的那样．
导致品牌:事业品牌是事业营销的一种方法，旨在创造一个长期的品牌认知和品牌与特定事业之间的一致性。
导致许可:授权指的是一种品牌合作关系，允许营利性品牌在其品牌营销中使用非营利性的标志和标识。这可以达到提高意识或为某项事业筹集资金的目的。在长期授权的情况下，非营利组织通常会对品牌的公益努力进行认证或“审查”。
公益营销:公益营销是企业社会责任的一种形式，将有利于品牌的营销活动与特定的社会事业联系起来，通常会得到品牌的财政或其他支持。
导致推广:事业推广是企业社会责任的一种形式，企业发起营销活动，敦促潜在客户和其他受众表示他们对某项事业的支持。通常，企业会选择与目标受众相关的事业。请看下面的“双赢”。
事业伙伴关系:参见品牌合作
导致赞助:公益赞助是指非营利组织推动企业合作伙伴的参与。这种促销对企业合作伙伴具有品牌或营销价值。例子:在非营利组织的活动中分发的印有公司赞助商标志的t恤。
导致洗涤:Cause washing是一个贬义词，用来描述缺乏真实性或后续行动的公益营销活动。例如，一家培根制造商发起了一场公益营销活动来阻止肥胖，可能会遭到人们的嘲笑，指出他们的产品可能会导致肥胖。
商业Co-Venture:一个商业co-venture是公益营销活动的法律或监管术语。地方和国家法律概述了开展此类活动的指导方针。最重要的因素是透明度，让消费者、员工和其他受众清楚地知道合资企业是如何运作的。
社区投资:社区投资是一种投资形式，其目标包括对社区产生积极影响，而不仅仅是赚取利润。社区投资有多种形式，例如向邻居提供贷款，或捐赠以改善公司员工或客户居住和工作的社区。
社会关系:社区关系是公司为理解——通常是支持——受公司运营影响的社区的特殊关切所做的努力。
消费者激活:消费者激活是传递消息以迫使消费者参与支持某项事业的行为。例如，他们可能会被要求为他们最喜欢的非营利组织投票、捐款或在社交媒体上分享信息。
消费者维权意识:消费者行动主义指的是普通公众影响企业运营的努力，通常涉及政治或社会事业。公司可以通过公益营销来推动消费者行动主义，这可能有助于他们销售更多的产品。
企业公民:企业公民一词的使用表明，企业应该在其影响的社区中，以及在其运营中的内部和外部团体中，负责任地行事。企业公民的努力可以采取向非营利组织捐款、志愿服务或指导商业道德的内部使命宣言的形式。参见企业慈善和企业社会责任。
企业社区合作伙伴:企业社区合作伙伴是企业通过品牌慈善、事业营销、提高意识或其他努力支持的非营利组织或社区组织。
企业捐款/企业捐赠:公司捐款或公司捐赠是指营利企业向非营利组织提供的金钱或有形物品。
企业基金资助:企业基金会赠款是企业基金会向非营利组织提供的金钱或有形物品的礼物，通常与非营利组织执行特定项目或努力的期望有关。在这里了解更多关于这三种补助金的信息。
企业融资:企业筹款是指公司或其员工为非营利事业筹集资金的努力。
企业慈善事业:企业慈善是一个总称，指的是企业向非营利组织提供的任何金钱或实物捐赠。卡塔尔世界杯预测参见企业公民和企业社会责任。
企业形象:企业形象可以用来指代表一个品牌的视觉资产。然而，从更广泛的角度来看，企业形象可以指影响人们如何看待该品牌的任何品牌表现——从视觉资产到社会行动。
企业声誉:企业声誉是指顾客、员工和公众对一个组织的信念。
企业社会营销:企业社会营销是指企业为改变社区内个人的行为所做的努力，其目标是改善整个社区。
企业社会责任:企业社会责任(CSR)是企业衡量和规范其运营对社会、经济和环境影响的方式。企业社会责任的努力可以采取企业慈善事业、三重底线会计或遵守有关劳工或环境实践的第三方标准的形式。
集资”:众筹是一种通过从不同的人那里获得小额捐款来为特定的目标或项目筹集资金的方法。
实物捐赠:实物捐赠是指企业赠送的商品或服务。通常，这些商品或服务是企业运营的一个方面，例如会计师事务所捐赠会计服务，或者五金店捐赠油漆。
嵌入式慷慨:嵌入式慷慨是将慈善捐赠或努力与产品的购买价格捆绑在一起的做法。例如，一家狗粮公司可能会宣传他们每销售一袋狗粮就向动物收容所捐赠1美元。
融资:筹款是为非营利组织筹集捐款的行为。
融资伙伴关系:筹款伙伴关系是一个广义的术语，指的是非营利组织和营利组织之间的任何形式的合作，为非营利组织筹集捐款。公益营销是筹资伙伴关系的一种形式。
实物礼品/GIK:参见实物捐赠。
GivingTuesday或#GivingTuesday“给予星期二”是美国11月或12月感恩节后的星期二。世界各地的公司和非营利组织在卡塔尔世界杯预测这一天特别努力鼓励慈善捐款。
给平台:“捐赠平台”指的是像“全球捐赠”这样的筹款平台，它允许安全、方便地进行捐赠。
政府资助:政府资助是指地方或国家政府为特定事业或非营利组织提供的资金或赠款。
基层营销:草根营销指的是鼓励个人向其他人介绍产品或采取集体行动来支持一项事业的营销努力。如果做得成功，草根营销计划可以接触到更多的人，而不是花费同样的预算在传统的广告活动上。
晕轮效应:光环效应描述的是一项活动所产生的积极提升，它影响了企业的其他方面，而不是活动的本意。例如，一个公益营销活动可能被描述为具有光环效应，如果它导致消费者在未来更频繁地从该企业购买，或者在市场调查中报告对该品牌的更积极的印象。
实物赞助、实物礼品:实物赞助或实物礼品是指捐赠物品或劳务，即现金以外的礼品。例如，当地企业可能会提供免费产品作为实物捐赠，可以在即将到来的筹款活动中拍卖。参见实物捐赠。
微捐款:微捐款指的是围绕小额捐款(如2美元或10美元)展开的活动，这样可以让许多捐赠者轻松地支持一项事业，而无需做出决定，他们可能需要投入更大的捐款。
最小保证:最低保证是一个品牌承诺捐赠的金额，而不管公益营销活动的整体表现如何。例如，在公益营销活动中，一个品牌可能会为每件售出的产品捐赠10美元，最低保证捐赠为10万美元，“上限”或最高捐赠为30万美元。
移动给:移动捐赠指的是通过手机方便地进行捐赠和参与的筹款活动，如短信或短信活动或通过移动友好网站进行捐赠。
非营利组织:非营利组织是具有社会、文化、宗教或其他慈善使命的组织。根据美国税法，注册的非营利组织是免税的，并有资格获得免税捐卡塔尔世界杯预测赠。大多数慈善、宗教和教育组织都被认为是501(c)(3)非营利组织。卡塔尔世界杯预测英国的慈善机构也可以注册为免税机构，英国的指导方针要求“为公共利益”设立的组织可以考虑免税地位和税收有效捐赠。
一对一:见买一送一
销售额捐赠百分比:销售百分比捐赠是一种公益营销策略，营利组织通常在一定时间内承诺将特定数量的产品或服务销售捐赠给特定的非营利组织。
点对点融资:点对点筹款是一种鼓励捐赠者从朋友和家人那里筹集资金的众筹形式，通常使用他们自己专门的网站登陆页面，他们可以通过电子邮件和社交媒体分享这些页面。
个人筹款页面:个人筹款页面是一个允许某人向朋友和家人募捐的网页。例如，慈善步行的参与者可能会在社交媒体上分享他们的个人筹款页面，并要求朋友和家人在步行或比赛期间为他们筹集资金的事业捐款。
慈善事业:慈善是指对社会事业的任何时间、金钱和资源的捐赠。它通常用来指来自公司捐赠者、富人和其他私人团体的大笔捐款。
美女照片:“海报”是一种筹款形式，捐赠者通常在当地企业捐款，作为交换，他们在墙上挂一张“海报”，上面写着自己的名字或亲人的名字。一个例子是肌肉萎缩协会的三叶草项目，只要捐一小笔钱就可以买到，然后“钉”在超市收银台的墙上。
营销收益:收益营销是指企业承诺在特定时期或特定产品的销售收益的一部分用于非营利组织。
产品捐赠:产品捐赠是品牌提供产品实物礼品的一种形式。一个例子可能包括体育用品品牌捐赠的球衣。参见实物赞助，实物礼品(GIK)
产品收益计划:参见收益营销
基于目的的营销/目的驱动的营销:参见Cause Marketing
目标驱动型组织:目的驱动型组织是一个术语，用来描述那些有比利润更大的目标的公司。通常，这一目的与特定的社会事业是一致的。
共享价值:共享价值指的是一个品牌和消费者共同拥有的一项社会事业或其他价值。
购物者收益计划:参见继续营销
懒汉行动主义:Slacktivism是一个用来描述以最小的努力支持一项事业的术语，比如在社交媒体上分享链接。通常与负面含义一起使用，指个人没有以有意义的方式支持这项事业，比如奉献自己的时间。
社会投资回报率:投资的社会回报是一个组织的运营对环境、经济和社会等类别的可衡量的影响。非营利组织和营利组织都可以利用社会投资回报来提供对其运营的整体看法。
对社会负责的商业行为:对社会负责的商业实践是指营利性组织为改善其与社会、经济或环境因素相关的运营结果所做的努力。
战略Gifts-in-Kind:战略性实物捐赠是指对服务或商品的捐赠，这些服务或商品既能促进企业目标的实现，也能满足非营利组织的需要。例如，向缺乏服务的青少年捐赠篮球鞋可能会为鞋类制造商或零售商带来积极的宣传。
战略合作伙伴:战略伙伴关系是一种促进双方组织广泛目标的伙伴关系。一个例子可能是牙膏制造商支持一个促进口腔健康的组织。
战略慈善事业:战略性慈善是指非营利组织将其慈善捐赠与商业目标结合起来的努力。例如，一家采用战略慈善的公司不会简单地向首席执行官最喜欢的艺术博物馆捐款，而是会围绕对商业成功的最终影响来规划企业捐赠。
可持续性:可持续性是指一个行为是否会损害未来的环境、社会或经济健康。企业采取的每一个行动都会对未来产生影响。一个关注可持续发展的企业要确保他们的行为所带来的好处与他们将造成的影响相称。
可持续的价值:可持续价值指的是成功的品牌必须保持有助于健康环境和社会的战略和实践的概念。
第三方网上捐赠平台:第三方在线捐赠平台是一种代表非营利组织收集和跟踪捐赠的服务。有了这些服务，非营利组织可以专注于社区内的卡塔尔世界杯预测核心工作，而不是管理复杂的金融交易和信用卡技术。
事务性原因营销:事务性公益营销是指公益营销活动不能在参与的非营利组织、企业和捐赠者之间建立深厚的长期关系。卡塔尔世界杯预测交易性公益营销活动大多是一次性的努力，在公益事业和捐赠者之间缺乏强烈的联系。
三重底线:三重底线是指一种革命性的商业会计方法，公司不仅评估其财务绩效，还评估其运营对社会和环境的影响。三重底线的三大支柱是人、地球和利润。
双赢或三赢:双赢是一个术语，用来描述双方从参与中受益的交易或伙伴关系。公益营销中的三赢方案通常指的是品牌、品牌的客户和合作伙伴非营利组织都从一项优惠或活动中受益。
口碑营销:口碑营销指的是消费者主动向朋友、家人和其他受众介绍一项事业或产品。品牌和非营利组织经常通卡塔尔世界杯预测过让消费者与其他可能感兴趣的人分享活动或推荐折扣来产生口碑意识。公益营销活动在产生口碑效应方面尤其成功。
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