企业慈善事业的理由很清楚。研究显示企业慈善吸引和保留顶尖人才,招聘和加强品牌忠诚者，并提高公司的声誉。问题不再是“一家公司是否应该从事慈善事业”，而是“如何从事”。

有许多行之有效的选择——匹配员工的慈善捐款，提供志愿者假期，为实干家提供资金。但是，有这么多不同的参与方式，以一种与公司品牌标识和员工日常职能相一致的方式进行参与变得越来越重要。

以下是企业将慈善事业融入日常运营的五种创新方式:

1.让员工成为决策者。

在康明斯负责组织公司大部分社区服务工作，并与当地有资格获得资助的非营利合作伙伴实施项目。该公司在全球拥有200多个由员工领导的社区参与团队，利用员工的技能解决当地社区面临的最大问题。每一笔资助都与康明斯至少一个全球企业社会责任优先领域保持一致:环境、教育和社会正义。

2.让志愿者活动成为新员工入职的一部分。

Salesforce和Airbnb这两家总部位于旧金山的公司就是这样做的。作为公司入职培训的一部分，志愿服务可以帮助你培养团队建设，灌输公民和社区参与的企业价值观，并与当地社区建立联系。

3.庆祝员工的里程碑。

戴尔EMC向新员工和庆祝服务周年的员工赠送礼物。每个月，戴尔EMC都会向员工发送定制设计的全球捐助eCard确认服务周年纪念和新员工入职。员工在收件箱中收到eCard，将他们引导到一个定制品牌的登陆页面，其中有按业务区域策划的项目，并与公司的CSR支柱保持一致。

4.鼓励指导。

HPE为员工提供导师计划。GlobalGiving的非营利性合作伙伴可以申请该项目，如果被选中，惠普将进行导师-学员配对。员工利用现有的日常技能为非营利合作伙伴提供无偿志愿服务。

5.在危机和灾难时刻挺身而出。

当地震和飓风等自然灾害袭击2022世界杯阿根廷预选比赛其社区时，猫途鹰和GlobalGiving会找到当地的慈善合作伙伴，帮助他们进行即时和长期的恢复工作。TripAdvisor还匹配员工的捐款，以选择灾后恢复工作。你可以在GlobalGiving的完整研究论文中了解到更多关于尖端公司如何在危机时期采取行动的信息。”灾难慈善事业的未来”。

但为什么这些都很重要呢?

这很重要，因为员工敬业度对招聘和留住员工至关重要。根据2017年美国慈善机构快照70%的员工说使命和价值观的一致性是最重要的因素捐赠和志愿服务是必不可少的，而50%的员工认为公司应该提供参与慈善活动的机会。

这很重要，因为员工是最值得信赖的公司大使。让员工保持快乐和敬业的态度对提高消费者的品牌忠诚度也有好处。消费者关心的是一家公司是否是一个好雇主，即使他们不是员工。在2017 Cone Communications CSR研究在美国，94%的消费者表示，他们更关心这一点，而不是运营、产品、投资和社会正义。

这很重要，因为根据Cone Communications的数据，强有力的企业社会责任每年都能带来声誉和利润方面的好处，大约90%的消费者有更积极的形象，更信任公司，也会更忠诚，而90%的消费者很可能/在一定程度上转向与良好事业相关的品牌，因为价格和质量相似。

在一天结束的时候，员工和消费者知道他们看到的是真正的交易。所以，要有意义地、创造性地、真诚地参与。